TikTok, de Aziatische golf die Facebook bedreigt

We zien de ineenstorting van Facebook. Voorlopig in Azië. Gegevens over de groeiende populariteit van producten van ByteDance, een van China's toonaangevende app-ontwikkelaars en -distributeurs, suggereren dat dit continent al verloren is gegaan voor Facebook.

1. Het succes van TikTok in app-ranglijsten

Vorig jaar overtrof de sociale app wereldwijd één miljard downloads (1). TikTok (2) Instagram is meer dan verdubbeld (444 miljoen downloads), wat nu de laatste stop is voor jonge gebruikers.

2. TikTok — sitetoepassingen

TikTok, dat in China verscheen als douyinIn wezen is het een sociaal muziekplatform met de mogelijkheid voor gebruikers om korte video's (tot 15 seconden) te maken en te publiceren. Dit is niet het enige product van het Chinese bedrijf. ByteDance. Het bouwt ook ambitieuzere producten, zoals een aggregator van nieuws en andere inhoud. Toutiao, aangeboden op westerse markten als TopBuzz.

ondertussen hij heeft sinds het afgelopen decennium nauwelijks iets gemaakt dat een hit genoemd kan worden. Zijn nieuwe, nog steeds zeer populaire sites Instagram en WhatsApp zijn niet uitgevonden door het bedrijf van Zuckerberg, maar voor miljarden dollars overgenomen..

De inefficiëntie wordt aan de hand van voorbeelden aangetoond Lasso, dat eind vorig jaar werd gelanceerd, is een sociale app waarmee gebruikers korte films, meestal amateurmuziekvideo's, kunnen bekijken en maken. De app is vrijwel identiek aan TikTok, maar blijft qua populariteit onder tieners achter bij het origineel. Momenteel lijkt ByteDance een voorsprong te hebben op het blauwe platform, zowel wat betreft de kwaliteit van zijn strategie als zijn niveau van begrip van de behoeften van jonge internetgebruikers.

Ja, China is een bijzondere markt waar Facebook of Instagram door onbereikbaar blijven censuur. Iets meer dan 40% van de app-downloads in 2018 was echter afkomstig van gebruikers in het democratische India, dat tot nu toe werd gedomineerd door de Facebook-stal, het belangrijkste sociale platform in de vorm van het eerder genoemde Instagram en WhatsApp.

Erger nog: uitbreiding TikTok begint zich uit te breiden buiten Azië en naar het Zuckerberg-gebied. Het aantal downloads van de Chinese app in de Apple App Store en Google Play Store loopt in de Verenigde Staten al in de tientallen miljoenen (3). Deze gegevens zijn afkomstig van SensorTower, een marktonderzoeksbureau voor toepassingen. Tegelijkertijd hebben slechts 70 duizend Facebook Lasso gedownload. gebruikers. Hoewel TikTok in 2018 nog steeds achterbleef bij WhatsApp, Facebook Messenger en Facebook zelf wat betreft downloads, duidt volgens de gegevens van Sensor Tower het voorbeeld van ‘wanhopige’ imitatie door het creëren van een minder dan succesvolle kloon van zichzelf duidelijk op de angst van Facebook voor de expansieve Chinese.

3. De opkomst van TikTok in de VS

De gemeenschap is anders

Voor wie nog niet overtuigd is door Facebook, laat staan ​​Instagram, lijkt TikTok misschien volkomen onbegrijpelijk of zelfs bizar. De gebruikers zijn meestal tieners die video's opnemen waarin ze zingen en dansen op populaire hits.

Een interessante functionaliteit is de mogelijkheid om films te monteren, ook in de zin van ‘sociaal’, wat het werk is van meer dan één persoon. Het platform moedigt gebruikers sterk aan om met andere gebruikers samen te werken via het zogenaamde videoresponsmechanisme of de vocaal-visuele ‘duetten’-functie.

Voor TikTok-‘producenten’ biedt de app alles, van populaire muziekvideo’s tot korte fragmenten van tv-series, films of andere memes die op TikTok zijn gemaakt. Je kunt meedoen aan een uitdaging om iets te creëren of meedoen aan het maken van een dansmeme. Wanneer memes en hun creatie op veel platforms slechte pers krijgen en soms zelfs verboden worden, baseert ByteDance hun hele idee van activisme daarop. Net als veel vergelijkbare apps biedt TikTok ook een reeks effecten, filters en stickers die je kunt gebruiken bij het maken van inhoud. Bovendien is alles hier uiterst eenvoudig. Je hoeft geen montageexpert te zijn om videoclips te maken die er soms behoorlijk netjes uitvallen.

Wanneer een gebruiker de applicatie opent, is het eerste wat hij ziet niet de notificatiefeed van zijn vrienden zoals op Facebook of , maar de ‘For You’-pagina. Dit is een kanaal dat is gemaakt door AI-algoritmen op basis van inhoud waarmee de gebruiker al interactie heeft gehad. Dus mensen die zich afvragen wat ze vandaag zouden kunnen posten, worden onmiddellijk gerekruteerd om deel te nemen aan groepsuitdagingen, hashtags of populaire nummers te bekijken.

Bovendien Het TikTok-algoritme associeert de gebruiker niet met één groep vrienden, maar probeert hem toch over te brengen naar nieuwe groepen, onderwerpen en activiteiten. Dit is misschien wel het grootste verschil en de grootste innovatie ten opzichte van andere platforms..

4. Zhang Yiming, CEO van ByteDance

Inhalen en wegrijden uit Silicon Valley

Voordat TikTok in een jaar tijd met bijna 300% groeide, heette het een ‘lip sync’-app, d.w.z. gerelateerd aan karaoke, maar dan online. Veel internetgebruikers die ermee in aanraking kwamen, werden ook aan Snapchat herinnerd vanwege de algemene onvolwassenheid ervan. Voor degenen die zich de minivideo Vine-service herinneren die enkele jaren geleden door Twitter werd aangeboden, kan de Chinese applicatie echter bekend voorkomen. Dit is gewoon weer een poging om minivideo-inhoud populair te maken.

Experts merken op dat het nog niet mogelijk is om over 'TikTok-sterren' te praten als bekende YouTubers, maar de mechanismen om aan populariteit te winnen zijn onverbiddelijk. Als de applicatie zich in hetzelfde tempo blijft ontwikkelen als voorheen, is de geboorte van "TikTok-beroemdheden‘Het lijkt onvermijdelijk.

Toegegeven, er zijn vage berichten dat er naast de jeugdige en vrolijke kant van de applicatie ook een 'donkere' kant is: een wereld van spionage-algoritmen en stalkers, mensen die misbruik maken van andere gebruikers en distributeurs van illegale inhoud. Niemand heeft dit echter bewezen. TikTok heeft zeker heel veel betrouwbare privacybescherming (in tegenstelling tot sommige andere bekende applicaties).

Ouders of gebruikers kunnen zelf het account instellen op de privémodus, het verbergen voor zoekopdrachten, reacties en uploads uitschakelen, interacties voorkomen en berichten beperken. TikTok wordt gelijktijdig gelanceerd controleer de advertentie - in korte vormen, de zogenaamde. , d.w.z. video's die voorafgaan aan de hoofdfilms. Voor diverse merken is de groep gebruikers van de site zeker aantrekkelijk, al moet zo'n jong platform voorzichtig zijn met dergelijke acties om gebruikers niet af te schrikken. Het voorbeeld van Facebook, dat in de beginjaren van zijn bestaan ​​niet overhaast tot obsessieve commercialisering overging, is indicatief.

Het succes van ByteDance is ook het succes van het Chinese denken op IT-gebied. Als het Facebook, Instagram en andere sites op eigen Amerikaanse bodem verslaat, zal dat ongetwijfeld een belangrijke overwinning zijn voor de Chinezen op Silicon Valley.

Trouwens, ByteDance heeft daar net zijn kantoor geopend. Na de klap maakt hij ook plannen. Er wordt gezegd dat dit de grootste droom en het hoofddoel is van Zhang Yiming, de CEO van het bedrijf. Het is de moeite waard eraan te herinneren dat Facebook ooit dergelijke plannen had en deze zelfs ten uitvoer bracht. Het werd echter een grote mislukking. Als het apparaat van ByteDance wordt gebouwd en met succes wordt geïmplementeerd, kan Zuckerberg opnieuw een pijnlijke klap krijgen.

Een paar bittere pillen

Een diepere duik in de ‘grappige’ content van TikTok leidt al snel tot de conclusie dat het vooral entertainment is voor zogenaamde Generation Z-tieners.

Zullen ze uit TikTok groeien? Of wordt het populaire platform misschien volwassen zoals Facebook, dat tien jaar geleden ook al werd gezien als een stomme vorm van tijdverdrijf, maar is uitgegroeid tot een volstrekt serieuze en belangrijke sociaal-politieke vorm van communicatie? Laten we eens kijken.

Tot nu toe is de applicatie een volledig volwassen wereld tegengekomen. In de loop van het publieke debat in sommige landen (waaronder China en India) zijn de meningen naar voren gekomen dat TikTok bijdraagt ​​aan de verspreiding van illegale inhoud, waaronder pornografie. De toegang daartoe bleef behouden geblokkeerd in Indonesië al in juli 2018, in Bangladesh in november 2018 en in april 2019 in Indië. De beslissing van de Indiase autoriteiten was vooral pijnlijk omdat de app al zo'n 120 miljoen gebruikers had.

Dus misschien zullen de problemen van de app, die de eigenaren waarschijnlijk niet kunnen beheersen en modereren, de handhaving van Facebook vertragen? Overigens hebben de Chinezen uit de eerste hand ervaren hoe het is als iemand zich bemoeit en de ontwikkeling van externe diensten op hun vakgebied blokkeert, iets wat ze al jaren doen met buitenlandse structuren.