Met zijn elektrische motorfietsen wil Harley Davidson zijn klanten verjongen.

De eerste elektrische motorfiets van Harley Davidson, die in 2019 wordt verwacht, belooft het imago van het Amerikaanse merk te vernietigen om nieuwe klanten aan te trekken.

Harley is niet meer populair! Het Amerikaanse merk, dat de schuld gaf aan een omzetdaling van vorig jaar met 8,5%, lijdt onder de gevolgen van een vergrijzende klantenkring en wil de komst van zijn eerste elektrische motorfiets, die voor volgend jaar gepland staat, aangrijpen voor een opfrisbeurt. De weddenschap is riskant, omdat het zowel gaat om het tevredenstellen van de loyale klanten van het merk als om het aantrekken van meer "massa"-klanten.

« Onze elektrische motorfietsen zijn gebouwd voor een generatie mensen die niet de diepgaande mechanische ervaring hebben die babyboomers hebben met transmissies of koppelingen. legde Matt Levatich, baas van het merk, uit in een interview met TheStreet.

Met andere woorden, de elektrische motorfiets die Harley van plan is, belooft een breder publiek te bereiken en is bedoeld om het gebruiksgemak en de bruikbaarheid te benadrukken in plaats van complexe technische mechanismen. Dat luidt een imagoverandering in die behoorlijk ingrijpend zou kunnen zijn, met het risico de meest loyale aan het merk te destabiliseren.