Vaarwel internetkoekjes. Groot geld tegen het recht om niet getraceerd te worden

Begin 2020 kondigde Google aan dat zijn huidige marktdominante browser, Chrome, over twee jaar zou stoppen met het opslaan van cookies van derden, dit zijn kleine bestanden waarmee gebruikers de gebruiker kunnen volgen en de inhoud die ze ontvangen kunnen personaliseren (1). De stemming in de media- en reclamewereld is er één van: "Dit is het einde van het internet zoals wij dat kennen."

HTTP-cookie (vertaald als cookie) is een klein stukje tekst dat een website naar de browser stuurt, en dat de browser de volgende keer dat u de website bezoekt, terugstuurt. Wordt voornamelijk gebruikt om sessies te onderhouden bijvoorbeeld door na het inloggen een tijdelijk ID aan te maken en te versturen. Het kan echter op grotere schaal worden gebruikt het opslaan van eventuele gegevensdie kan worden gecodeerd als tekenreeks. Hierdoor hoeft de gebruiker niet elke keer dezelfde informatie in te voeren als hij naar die pagina terugkeert of van de ene naar de andere pagina navigeert.

Het cookiemechanisme is uitgevonden door een voormalige medewerker van Netscape Communications - Lou Montulegoen gestandaardiseerd volgens RFC 2109 in samenwerking met David M. Kristol in 1997. De huidige standaard is beschreven in RFC 6265 uit 2011.

Fox blokkeert, Google reageert

Bijna sinds de komst van internet koekjes gebruikt om gebruikersgegevens te verzamelen. Ze waren en zijn nog steeds een geweldig hulpmiddel. Het gebruik ervan is wijdverbreid geworden. Vrijwel alle deelnemers aan de online advertentiemarkt gebruikten dit koekjes voor targeting, retargeting, het weergeven van advertenties of het maken van profielen van gebruikersgedrag. Er waren situaties en kanten van het internetwaarop enkele tientallen verschillende entiteiten cookies opslaan.

Enorme omzetgroei van internet Reclame de afgelopen 20 jaar, grotendeels als gevolg van microtargeting mogelijk gemaakt door cookies van derden. Wanneer digitale reclame Het hielp bij het bereiken van een ongekende doelgroepsegmentatie en attributie, waardoor uw marketingstrategie kon worden gekoppeld aan resultaten op manieren die vrijwel onhaalbaar waren in meer traditionele mediavormen.

consumenten i voorstanders van privacy ze maken zich al jaren steeds meer zorgen over de manier waarop sommige bedrijven cookies van derden gebruiken om gebruikers te volgen zonder transparantie of expliciete toestemming. Vooral het uiterlijk retargeting van adverteerders het sturen van zeer gerichte advertenties maakte dit soort tracking zichtbaarder, wat veel gebruikers irriteerde. Dit alles leidde tot toename van het aantal mensen dat adblockers gebruikt.

Tegenwoordig lijkt het erop dat de dagen van cookies van derden geteld zijn. Ze zouden van het internet moeten verdwijnen en deel het lot van Flash-technologieën of agressieve reclame die oudere internetgebruikers kennen. Aankondigingen van hun overlijden begonnen met Fire Foxdie alles blokkeerde trackingcookies van derden (2).

We hebben het blokkeren van cookies van derden in de Safari-browser van Apple al besproken, maar er is nog geen breder commentaar op gegeven. Firefox-verkeer is echter een veel groter probleem dat de markt enigszins heeft verrast. Dit gebeurde eind 2019. De aankondigingen van Google over Chrome zijn een reactie op deze acties, omdat gebruikers massaal zullen migreren naar veel betere privacybescherming. programma met een vos in het logo.

2. Blokkeer trackingcookies in Firefox

"Een meer privénetwerk creëren"

Wijzigingen in het cookiebeheer in Chrome (3) zijn twee jaar van tevoren door Google aangekondigd en kunnen dus binnenin worden verwacht eerste helft van 2022. Niet iedereen vindt echter dat er hierover veel reden tot zorg is.

3. Blokkeer cookies in Chrome

Ten eerste omdat ze verwijzen naar “cookies” van derden, dat wil zeggen niet naar de belangrijkste directe uitgever van de website, maar naar zijn partners. Moderne site combineert inhoud uit verschillende bronnen. Nieuws en weer kunnen bijvoorbeeld afkomstig zijn van externe providers. Websites werken samen met technologiepartners om hen in staat te stellen relevante advertenties aan te bieden waarin producten en diensten worden getoond die interessanter zijn voor eindgebruikers. Er worden cookies van derden gebruikt, die gebruikers op andere websites helpen herkennen het aanbieden van relevante inhoud en advertenties.

Cookies van derden verwijderen zal verschillende gevolgen hebben. Zo werkt het opslaan en inloggen op externe diensten niet en kun je met name bij sociale media-accounts geen gebruik maken van authenticatie. U kunt er ook geen zogenaamde advertentieconversiepaden mee volgen, d.w.z. Adverteerders zullen de effectiviteit en relevantie van hun advertenties niet nauwkeurig kunnen volgen zoals ze nu doen het is onmogelijk om precies te bepalen waar gebruikers op klikken en welke acties ze uitvoeren. Je kunt niet zeggen: laat adverteerders zich zorgen maken, want uitgevers leven van advertentie-inkomsten.

In een Google-blogpost Justin Schuh, Chief Technology Officer van Chrome, legde uit dat het verwijderen van cookies van derden bedoeld is om "een meer privé netwerk te creëren." Tegenstanders van de wijzigingen antwoorden echter dat cookies van derden feitelijk niet tegen de wil van de gebruiker persoonsgegevens aan deze partijen bekendmaken. In de praktijk worden gebruikers op het open internet geïdentificeerd door een willekeurige identificatie.en reclame- en technische partners hebben mogelijk alleen toegang tot ongeïdentificeerde gebruikersinteresses en -gedrag. Uitzonderingen op deze anonimiteit zijn degenen die persoonlijke informatie, persoonlijke connecties en informatie over vrienden, zoek- en aankoopgeschiedenis en zelfs politieke opvattingen verzamelen en opslaan.

Volgens de eigen gegevens van Google zouden de voorgestelde wijzigingen leiden tot een vermindering van de uitgeversinkomsten met 62%. Dit zal vooral uitgevers of bedrijven treffen waar ze niet op kunnen vertrouwen sterke geregistreerde gebruikersbasis. Een ander gevolg zou kunnen zijn dat met deze veranderingen meer adverteerders zich tot giganten als Google en Facebook kunnen wenden, omdat zij het advertentiepubliek kunnen controleren en meten. En misschien is dat het ook.

Of is het goed voor uitgevers?

Niet iedereen is wanhopig. Sommige mensen zien deze veranderingen als een kans voor uitgevers. Wanneer targeting op basis van cookies van derden zullen verdwijnen, zullen first-party cookies, d.w.z. cookies die rechtstreeks afkomstig zijn van webuitgevers, belangrijker worden, zeggen optimisten. Ze geloven dat gegevens van uitgevers nog waardevoller kunnen worden dan ze nu zijn. Bovendien, als het erop aankomt advertentieservertechnologieënuitgevers kunnen volledig naar de startpagina overschakelen. Dankzij dit kunnen campagnes bijna hetzelfde worden weergegeven als vóór de wijzigingen in de browsers, en zullen alle reclameactiviteiten aan de kant van uitgevers staan.

Sommige mensen geloven dat advertentiegeld in online campagnes zal blijven bestaan vertaald van gedragsgericht targetingmodel naar contextuele modellen. Zo zullen we getuige zijn van de terugkeer van oplossingen uit het verleden. In plaats van advertenties op basis van de browsegeschiedenis ontvangen gebruikers advertenties die zijn afgestemd op de inhoud en het thema van de pagina waarop ze worden weergegeven.

Bovendien ter plaatse koekjes kan verschijnen gebruikers-ID's. Deze oplossing wordt al gebruikt door de grootste marktspelers. Facebook en Amazon werken aan gebruikers-ID's. Maar waar kan ik zo’n certificaat krijgen? Als een uitgever een online dienst heeft waarbij een gebruiker moet inloggen, heeft hij of zij gebruikers-ID's. Dit kan een VoD-dienst, een mailbox of een abonnement zijn. Aan identificatiegegevens kunnen verschillende gegevens worden toegewezen – zoals geslacht, leeftijd, etc. Een ander voordeel is dat er een is identificatie wordt aan een persoon toegekenden niet voor een specifiek apparaat. Zo is uw reclame gericht op echte mensen.

Daarnaast kunnen andere gegevens die niet direct maar indirect verband houden met de gebruiker, worden gebruikt voor gerichte reclame. Dit kan het targeten van uw advertenties zijn op basis van het weer, de locatie, het apparaat, het besturingssysteem...

Apple heeft zich ook bij de magnaten aangesloten bij het neerhalen van de online reclamebranche. iOS 14-update in de zomer van 2020 gaf het de gebruiker de mogelijkheid om het volgen van gebruikersadvertenties uit te schakelen via dialoogvensters waarin werd gevraagd of ze "mogen volgen" en waarin apps werden gevraagd niet te "volgen". Het is moeilijk voor te stellen dat mensen specifiek op zoek zijn naar opties om bij te houden. Apple introduceerde ook een slimme rapportagefunctie. privacy op safariwaaruit duidelijk blijkt wie u volgt.

Dit betekent niet dat Apple adverteerders volledig blokkeert. Het introduceert echter compleet nieuwe spelregels, gericht op privacy, die de ontwikkelaars vinden in een nieuwe versie van de documentatie genaamd SKAdNetwerk. Deze regels maken met name de geanonimiseerde verzameling van gegevens mogelijk, zonder dat bijvoorbeeld de persoonlijke gegevens van de gebruiker in de database hoeven te staan. Dit verstoort advertentiemodellen die al jaren worden gebruikt, zoals CPA en andere.

Zoals je kunt zien is er een grote oorlog gaande rond deze onopvallende koekjes voor nog meer geld. Hun einde betekent het einde van vele andere zaken waar de geldstromen op gericht waren veel online marktspelers. Tegelijkertijd is dit einde, zoals gewoonlijk, het begin van iets nieuws, waarvan nog niet precies bekend is.

Zie ook: