Hyundai N Festival: zou dit 's werelds goedkoopste circuitdag kunnen zijn (met intacte garantie)?

Het Hyundai N Festival gaat nu zijn derde jaar in.

Autobedrijven praten tegenwoordig veel over het creëren van een emotionele band met klanten. Hoewel het gemakkelijk is om te denken dat dit slechts een marketinggimmick is, laat Hyundai zien wat het echt betekent met het 2021 N Festival. 

Meer dan 120 eigenaren van Hyundai N Performance kwamen onlangs naar Winton Raceway in Victoria om hun nieuwe band met het Zuid-Koreaanse merk te vieren. 

De volgende dag brachten 60 van die eigenaren meer tijd samen door terwijl ze door de Victoriaanse hooglanden toerden.

Zo'n grote stijging is niet alleen te danken aan de stroom nieuwe N-modellen in 2021 - met de introductie van de bijgewerkte i30 N en de geheel nieuwe i20 N, Kona N en i30 N sedan - maar ook omdat Hyundai tijd en moeite heeft geïnvesteerd . interactie met deze groeiende gemeenschap van zogenaamde "N-thusists". 

Hyundai Australia versterkt deze klantrelaties door deel te nemen aan sociale media onder de vlag van "N Australia", wat allemaal culmineert in de jaarlijkse N.

De i20 N is Hyundai's antwoord op de Ford Fiesta ST.

"Ons N Australia-platform, dat zowel sociale media als evenementen zoals het N Festival omvat, is een belangrijke motor geweest voor het lokale succes van het merk N", legt Guido Schenken, woordvoerder van Hyundai Australia, uit.

“Hyundai had geen ervaring met het ontwikkelen van high-performance voertuigen vóór de N, dus we hadden bescheiden verkoopverwachtingen toen we in 2018 lanceerden. We hadden zeker niet verwacht dat de N-enthousiastelingsgemeenschap zo snel zou groeien, ze adopteerden auto's en zo. N, zij zijn de reden dat N zo succesvol is geweest in Australië."

De i30 Sedan N is het nieuwste model in de gelederen van N.

Het recente Winton-evenement was de derde gastheer van het N Festival na het evenement in 2019 in Wakefield Park en het evenement in 2020 op de Queensland Speedway (die feitelijk in januari 2021 werd gehouden vanwege pandemische beperkingen).

Dus wat is Festival N? Simpel gezegd, dit is een proefdag waarop klanten worden aangemoedigd om het prestatiepotentieel van hun Model N in een veilige omgeving te verkennen. Maar in feite is het veel meer.

Meer dan 120 N-eigenaren stapten uit op de Winton Raceway in Victoria.

Voor nieuwe klanten of voor degenen die willen upgraden, waren er testritten voor nieuwere modellen. Hyundai organiseert een reeks "Tech Talks" met zijn experts om eventuele vragen van eigenaren te beantwoorden. 

De baan heeft ook externe bedrijven in dienst, zoals Pirelli en Revolution Racegear, die assistentie bieden aan diegenen die hun baanprestaties naar een hoger niveau willen tillen.

Klanten betalen slechts $ 25 per trackdag.

Er zijn ook activiteiten voor kinderen zoals RC-auto's en worst sissen om dit een gezinsactiviteit te maken.

Hyundai zette ook een stellaire kracht neer, met HMO Customer Racing TCR-coureurs Josh Buchan en Nathan Morcom die klanten meenamen op hete ronden in hun i30 N TCR-raceauto's. 

Josh Buchan en Nathan Morcom ronden hun i30 N TCR-raceauto's af. 

De Australische rallyster Brendan Reeves en rijzende ster Holly Asprey reden ook met Hyundai's i30 Fastback N, gebouwd voor World Time Attack.

Het levert ook geen geld op voor Hyundai: klanten betalen slechts $ 25 per dag, wat niet alleen de circuittijd dekt, maar ook een gratis hoed en een shirt met lange mouwen omvat om de dag te herinneren.

De Kona is de eerste SUV in de line-up van Hyundai die een N-behandeling krijgt.

Maar vergis je niet, dit is geen liefdadigheidsinstelling of iets dat Hyundai doet uit de goedheid van zijn zakelijke hart. N Festival en alle andere N Australia-evenementen en sociale-mediaprogramma's zijn ontworpen om meer auto's te verkopen.

Het creëren van een emotionele band door middel van een ervaring als het festival is bedoeld om van klanten merkloyalisten te maken die vervolgens eropuit gaan en anderen overtuigen om het N-model te verkiezen boven de Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST of Renault Megane RS.

De Hyundai i30 Fastback N gebouwd voor World Time Attack werd bestuurd door Holly Esprey.

Het plan werkt ook omdat Hyundai net zijn beste Model N-verkoopmaand ooit beleefde in november, met meer dan 300 eenheden verdeeld over vier modellen. 

Dit brengt het totale aantal N-modellen in Australië op 4000 sinds de eerste i30 N hatch in maart 2018 een koper vond; waardoor Australië ook een van de grootste stikstofmarkten ter wereld is.

Australië is een van de grootste stikstofmarkten ter wereld.

Schenken is van mening dat het succes van het N-festival en de betrokkenheid bij de gemeenschap van eigenaren hebben bijgedragen tot een snelle stijging van de verkoop van zowel de N-modellen als de vergelijkbare 'N Line'-varianten die door Hyundai Australia worden aangeboden. 

Sinds 2018 is de gecombineerde omzet van N/N Line gestegen van één procent van de totale Australische omzet naar 17 procent in 2021. Hyundai is momenteel van plan om in 2022 een kwart van alle lokale verkopen uit N/N Line-modellen te halen.

De verkoop van N/N Line is goed voor 17% van alle verkopen van Hyundai in Australië.

Daartoe zullen meer evenementen worden gehouden, waaronder het 2022 N Festival, dat volgens de planning zal plaatsvinden in Bend Motorsport Park in Zuid-Australië.

“We waren al lang van plan om het aantal N-events uit te breiden, maar de laatste twee jaar hebben onze mogelijkheden echt beperkt”, zegt Schenken.

Er komen nog N evenementen.

"Het jaarlijkse N-festival blijft, maar daarnaast zijn we van plan om volgend jaar meer lokale N-evenementen in elke staat te houden, waaronder Tech Talks, roadtrips en track-evenementen."

Gezien de impact die het heeft op de omzet, verwachten we dat Hyundai doorgaat met het organiseren van meer evenementen zoals het N Festival om de emotionele band met het groeiende publiek van N-kopers te verdiepen.