Elektrische motorfiets: Harley-Davidson formaliseert zijn nieuwe merk LiveWire
LiveWire, ook wel de eerste elektrische motorfiets van Harley-Davidson genoemd, is nu een apart merk dat verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van de toekomstige modellen van de fabrikant.
Op elektrisch gebied blijft Harley-Davidson veranderen. Na de lancering van het merk Serial 1 vorig jaar, gespecialiseerd in zijn lijn elektrische fietsen, heeft de fabrikant de oprichting van een aparte divisie voor zijn elektrische motorfietsen geformaliseerd. Het gaat LiveWire heten, wat afgelopen februari al werd aangekondigd tijdens de presentatie van het strategisch plan van Harddrive. Een verwijzing naar de eerste elektrische motorfiets die dit merk uitbracht.
Harley-Davidson zal op 8 juli officieel zijn nieuwe submerk LiveWire onthullen en zijn plannen voor de komende maanden en jaren uiteenzetten. ” Door LiveWire te lanceren als een merk dat zich volledig richt op elektrische voertuigen, grijpen we de kans aan om de markt voor elektrische voertuigen te leiden en te definiëren.” Dat zegt de CEO van het Amerikaanse merk Jochen Seitz.
In de praktijk zal het nieuwe merk LiveWire als een zelfstandige entiteit opereren. Met de wendbaarheid van een start-up zal het een reeks unieke producten ontwikkelen, waarbij een beroep wordt gedaan op de knowhow van het moederbedrijf op bepaalde gebieden, met name op het gebied van de industrie.
Qua distributie belooft LiveWire een hybride systeem. Terwijl dealers binnen het Harley-Davidson-netwerk de kans krijgen om het merk te vertegenwoordigen, is de nieuwe divisie ook van plan speciale showrooms te creëren. Digitale verkoop zal ook een belangrijke rol spelen bij online verkoop.
Het verwisselen van de hoes
De overstap van Harley-Davidson naar de lancering van dit nieuwe elektrische merk markeert een strategisch keerpunt voor de fabrikant. Dit nieuwe management, aangestuurd door de nieuwe baas van het bedrijf, wil vooral een merk afstoffen dat ongetwijfeld als te traditioneel wordt beschouwd voor nieuwe generaties. Zo zal de LiveWire-dochteronderneming, die een echt veroveringswapen is, ernaar streven nieuwe klanten aan te trekken.
