YOPE: cosmetica die de harten van de Polen heeft veroverd
Het indrukwekkende succes van een Pools familiemerk in minder dan zes jaar? YOPE - met grote fans, niet alleen in Polen, maar ook in Japan en de UK - bewijst dat het kan.
Agnieszka Kowalska
Sleutels tot dit succes? Hard werken en authenticiteit. En natuurlijk het product zelf: natuurlijk, hoogwaardig, mooi verpakt en voor een betaalbare prijs. YOPE lotions, douchegels, lichaamsoliën, zepen, shampoos, handcrèmes met karakteristieke dieren op de labels hebben de wereldcosmeticamarkt veroverd. Dit voorjaar verrast het merk je met iets compleet nieuws.
YOPE is een familiebedrijf. Het wordt beheerd door Karolina Kuklinska-Kosovich en Pavel Kosovich. De gelukkige ouders van twee dochtertjes zijn al meer dan twintig jaar samen. Ze ontmoetten elkaar op de middelbare school in Slupsk. In 2015, toen ze begonnen met het maken van hun eerste zeep, hadden ze nog geen merkconcept. Karolina werkt al vele jaren als styliste, incl. in de tijdschriften Cosmopolitan en Twój Styl, maar ze had verandering nodig. Hij herinnert zich: “Ik vroeg me af waar ik mezelf over drie of vier jaar zie. En ik kon het daar niet meer laten. Kinderen veranderen ook onze manier van leven enorm. Het is belangrijk voor ons geworden wat we eten, hoe we het appartement schoonmaken en wat we in het lichaam wrijven. Zo raakte ik geïnteresseerd in natuurlijke cosmetica.
Karolina en Pavel vullen elkaar perfect aan. Aanvankelijk was hij werkzaam in financiën, verkoopstrategie en promotie, en creëerde zij nieuwe producten. Met de ontwikkeling van het bedrijf begon deze rolverdeling te vervagen en nemen ze samen de belangrijkste beslissingen. Karolina legt uit: “In dit stadium van de ontwikkeling van het merk moet ik weten wat er in het bedrijf gebeurt om op de hoogte te zijn van alle onderdelen van ons bedrijf. Maar ik creëer nog steeds nieuwe producten, werk samen met de ontwikkelingsafdeling en overzie de creatieve aspecten van onze activiteiten.
YOPE cosmetica is ontstaan vanuit een reële behoefte. Karolina vraagt zich af wat zij en haar familie missen aan zorg. Ook haalt hij inspiratie uit reizen. Hij studeerde af aan de kunstacademie, studeert aan de afdeling modeontwerp aan de Academie voor Schone Kunsten in Lodz, verzamelt hedendaagse kunst. Dit komt tot uiting in het moderne design van YOPE en de sfeer waarin je jezelf wilt onderdompelen - vrolijk, kleurrijk, positief.
Onderscheidende smaken - incl. verbena, gras, rabarber, geranium, thee, sint-janskruid, vijgen - dit is een ander voordeel van YOPE-cosmetica. Klanten waarderen dit merk ook om zijn milieuvriendelijkheid en volledige transparantie. De labels geven informatie over hoeveel procent van de ingrediënten van natuurlijke oorsprong zijn, afkomstig uit veilige bronnen. En het is altijd meer dan 90 procent.
– Dit is een merk dat de consument niet alleen vloeibare zeep biedt, maar ook een bepaalde levensfilosofie. Nabijheid van jezelf, mensen en de natuur. Onze ontvangers zijn wijze en goed geïnformeerde mensen voor wie de zorg voor de planeet net zo belangrijk is als voor ons”, zei Carolina in een interview met Avanti24.
Bij YOPE worden gerecyclede flessen, biofolielabels, crèmes verkocht in aluminium tubes met de zgn. bioplastic. YOPE-flessen kunnen worden bijgevuld (niet alleen in de boetiek in Warschau op Mokotowska).
Het merk neemt ook deel aan evenementen ten behoeve van de planeet en sociale acties. Samen met de Łąka Foundation redt hij al drie jaar de bijen van de stad. Ze financierde uitrusting voor brandweerlieden uit de Biebrza-vallei. Hij steunt stichtingen die sociaal kwetsbare groepen helpen - immigranten, moeders van gehandicapte kinderen, ouderen. Dit jaar staan er nog meer activiteiten gepland voor de lokale gemeenschappen.
Vanaf het allereerste begin wilden Karolina en Pavel dat YOPE een functioneel merk zou zijn dat het huis zou vullen en banale dagelijkse activiteiten plezierig zou maken. Zo omvat het aanbod naast cosmetica ook schoonmaakproducten voor thuis die de consument ervan hebben overtuigd dat natuurlijke schoonmaakproducten effectief zijn. Het Ecolabel-certificaat bevestigt dat ze veilig zijn voor mens en milieu.
Naast cosmetica voor volwassenen was er ook een lijn voor kinderen - zeep, douchegels en gels voor intieme hygiëne. Elk jaar worden de geurkaarsen en kalenders van YOPE een cadeau-hit.
Hoewel Karolina in de mode-industrie werkte (en misschien daarom), houdt ze niet van de vraag "volgt YOPE trends?" – Ik geef niet om wat in de mode is, maar om wat er om me heen gebeurt, in mijn gemeenschap of in de wereld. Ik speel in op deze behoeften door te streven naar minder afval, te zoeken naar nieuwe, innovatieve oplossingen, een stap vooruit te denken. Het is belangrijk om hier en nu te zijn, bewust te leven en dat te doen”, zegt hij.
In 2018 werd Karolina de "glamoureuze" vrouw van het jaar. Naast natuurlijke producten slaagde ze erin een nieuw model van vrouwelijkheid te promoten - een volleerde zakenvrouw die hard werkt, maar niet weigert te communiceren met haar familie, entertainment en reizen.
Gevraagd naar een mijlpaal in haar leven, antwoordt ze: "Het moment dat ik CEO werd van mijn eigen bedrijf."
En Jope's grootste prestatie? Hij staat voor ons! In april laten we een gloednieuw gezicht van YOPE zien. Ik ben hier erg enthousiast over, maar voor nu is het een geheim, zegt Karolina. - Ik ben het meest trots op het feit dat mensen deze cosmetica echt leuk vinden. Overal waar ik kom, zie ik ze op de planken in badkamers, keukens en nachtkastjes. Over YOPE kan ik zeggen dat dit een "love brand" is.
Foto's: Yope-materialen
Voor meer inspiratie en tips voor het inrichten van je interieur, vind je in onze rubriek. Ik arrangeer en versier. Speciale selectie van mooie dingen - v Strefi-ontwerp door AvtoTachki.
