VK verbiedt Land Rover-advertentie voor het tonen van auto's op rotsen

Land Rover werd gedwongen een van zijn advertenties in Groot-Brittannië te verwijderen nadat hij twee klachten had ontvangen. De advertentie werd verboden vanwege het misleiden van kijkers over het veilige en correcte gebruik van parkeersensoren.

ATV-fabrikanten pronken graag met hun voertuigen door te doen waar ze goed in zijn. Of je nu over woestijnzand zweeft of rotspartijen beklimt, het is allemaal eerlijk als het om reclame gaat. Een recente advertentie hoopte precies dat te doen, maar werd uiteindelijk in Groot-Brittannië verboden vanwege het gevaarlijke gebrek aan realisme.

Hoe verloopt de aankondiging van Land Rover Defenders?

De advertentie begint eenvoudig genoeg: Land Rover Defenders stappen uit een boot en rijden door een stad en woestijn. Het was echter het einde van de advertentie dat tot woede leidde. De laatste frames laten zien hoe twee ‘Verdedigers’ aan de rand van de klif parkeerden, en in plaats daarvan wijkt een derde achteruit. Toen de bestuurder de stoeprand naderde, piepten de parkeersensoren om de bestuurder aan te geven te stoppen. De Defender stopt en parkeert vlak bij de afdaling naar de vallei beneden.

De advertentie leidde tot onmiddellijke klachten.

Er zijn twee klachten ingediend bij de UK Advertising Standards Authority (ASA) waarin de advertentie wordt veroordeeld vanwege de gevaarlijk misleidende inhoud. De zorg was dat de huidige parkeersensoren voor voertuigen geen lege ruimtes of de rand van een klif kunnen detecteren, zoals te zien is in de video. De ultrasone sensoren kunnen alleen vaste voorwerpen achter het voertuig detecteren. Als de bestuurder bij het achteruitrijden richting een klif op de parkeersensoren zou moeten vertrouwen, zou hij gewoon van de rand af rijden en zouden de parkeersensoren geen geluid maken.

Land Rover verdedigt zichzelf en verdedigt zijn video

Jaguar Land Rover merkte zorgen op over de functie van de parkeersensor, maar antwoordde dat beelden in de advertentie "duidelijk lieten zien dat deze achteruit tegen een rots aan reed", wat de sensoren zou kunnen activeren. 

Het zal geen verrassing zijn dat de ASA deze verklaring niet accepteerde. De autoriteiten antwoordden dat het "niet duidelijk" was dat de sensoren reageerden op stenen in het beeld, waarvan werd aangenomen dat ze van het toneel afdwaalden. Hoewel de foto van het achteruitrijdisplay van de Defender enkele stenen laat zien, is het onwaarschijnlijk dat de parkeersensoren zouden werken op deze kleine stukjes puin die laag bij de grond liggen.

Misleidende en risicovolle reclame voor andere bestuurders

Samenvattend merkte de ASA op dat “we denken dat sommige kijkers dit zo zullen interpreteren dat parkeersensoren kunnen herkennen wanneer bestuurders achteruit rijden in de buurt van een klif, wat een kleinere rand van een heuvel kan inhouden of kan vallen voordat ze water tegenkomen. in weggebieden, zowel in stedelijke als meer landelijke omgevingen.”

De autoriteit ging verder met het bespreken van de bezwaren van Jaguar en voegde eraan toe dat “omdat we begrepen dat de parkeersensoren van de auto reageerden op objecten achter het voertuig, in plaats van op een lege ruimte zoals een val, en de rotsen niet voldoende prominent aanwezig waren om die interpretatie te weerleggen, we kwamen tot de conclusie dat de advertenties de functie van de parkeersensor op misleidende wijze vertegenwoordigden.”

Reclametoezichthouders kijken altijd neer op een verkeerde voorstelling van zaken, maar in dit geval moet er ook rekening worden gehouden met een belangrijke veiligheidsfactor. Een bestuurder die de advertentie toevallig ziet en probeert de parkeersensoren op een klif te gebruiken, riskeert ernstig letsel of zelfs de dood als het ergste gebeurt.

Land Rover verloor de strijd

Het besluit van de ASA betekent dat Jaguar Land Rover de advertentie niet opnieuw kan plaatsen in Groot-Brittannië. Het bedrijf was "zeer teleurgesteld" over de beslissing en herhaalde zijn bewering dat "het gepresenteerde voertuig, de technologie en de scène accuraat zijn".

Regels zijn echter regels, en het bedrijf merkte op dat "we ons uiteraard zullen houden aan uw beslissing, die gebaseerd was op slechts twee klachten." 

**********

: