Veel ochtenden: positieve sokken. De meest bekende ongepaarde sokken

Innovatie, lokaliteit, creativiteit, milieu- en sociaal bewustzijn, missie zijn geen loze woorden voor de makers van het Many Mornings-merk.

Agnieszka Kowalska

Ze zijn vooral bekend om hun niet-overeenkomende sokken. Zij waren de eersten in Europa die dit idee implementeerden. Vandaar een groot deel van hun succes. Tegenwoordig verkopen ze hun producten in 28 landen over de hele wereld. Het is moeilijk te geloven dat ze de eersten waren. Velen van ons kennen immers het gevoel wanneer je de straat op gaat en beseft dat je haastig twee verschillende sokken aantrekt. Het was voldoende om dit idee consequent uit te voeren. Alleen dit en meer.

Vele ochtenden - zoveel ochtenden in kleur

Het begon allemaal in Aleksandrow Lodzkiy, de breihoofdstad van Polen. Maciej Butkowski en Adrian Morawiak ontmoetten elkaar op de lagere school. Hun wegen kruisten elkaar weer toen ze op zoek gingen naar een idee voor hun volwassen leven. En aangezien de ouders van Adrian al jaren sokken maken, besloten ook de jongeren dit te doen. Er was een basis, startkapitaal in de vorm van een productiebedrijf en knowhow. En zes jaar geleden werd het merk Many Mornings opgericht (“zoveel ochtenden”). De ochtenden zijn vaak moeilijk. Het grijpen naar sokken in een la kan ons humeur onmiddellijk verbeteren. Ons credo is dagelijks optimisme”, zegt Igor Ovcharek, die verantwoordelijk is voor marketing bij het bedrijf.  

Adrian Morawiak en Maciej Butkowski, oprichters van Many Mornings, foto: mat. Veel ochtend

Maciej Butkowski, die grafisch studeerde aan de Łódź Film School, had vanaf het begin een idee van visuele merkcommunicatie. Tot op de dag van vandaag is storytelling een van de sterke punten van Many Mornings. Dit is te zien op sociale media, waar posts meer zijn dan alleen het aankondigen van de volgende korting. En gebruikers waarderen het.

“Ze begonnen met hun handen te werken. Zelf hielden ze zich bezig met boekhouden, verpakken en verkopen van goederen op beurzen. Ze lieten de eerste samples zien die aan de Ikea-trap hingen. Het was improvisatie, maar ook grote ambitie en geloof in dit product, herinnert Igor zich die tijd. Het eerste "niet-overeenkomende" patroon was "Fish and Scales" met een vis op de ene en vissenschubben op de andere teen. Het greep. De rest is geschiedenis.

Zakelijke en sociale verplichtingen

Maciej en Adrian konden al met meer kracht beginnen te handelen. De eerste fotoshoots verschenen in Portugal, Spanje en Tsjechië. En een heel belangrijk, pro-sociaal aspect van het werk van het bedrijf. Ze startten de campagne 'Share a Couple'. Het doel was om zoveel mogelijk sokken te doneren aan organisaties die dakloosheid bestrijden. De eerste 100 5 paar werden verkocht, onder meer tegen beschuldigingen van de SOS Kinderdorpen en Stichting Soup na Planty. Toen de verkoop begon te stijgen, besloten Maciej en Adrian dat ze in plaats van sokken XNUMX procent van hun detailhandelsverkopen zouden doneren. Dit is een zeer genereus gebaar. Ze doen het consequent tot vandaag. 

In het moeilijke jaar 2020 betaalden ze onder meer PLN 38 voor de strijd tegen het coronavirus en PLN 90 voor organisaties die vrouwenrechten beschermen. In totaal bedroeg de waarde van de hulp die vorig jaar alleen al werd verleend meer dan 200 PLN.

Aleksandrov-Lodzki is nog steeds hun productiebasis. Dit is een belangrijk onderdeel van dit verhaal. – Wij zijn er trots op. Oplettendheid en lokaliteit zijn zeer belangrijke waarden voor ons. Ook de kwaliteit van het product. Onze sokken zijn van 80% gekamd katoen, we volgen de hele productieketen”, legt Igor uit.

Ze openden ook een kantoor in Łódź, hun commandocentrum voor promotie, verkoop en klantenservice. Er werken hier permanent zo'n 20 mensen. Bij Many Mornings werken in totaal zo'n honderd medewerkers. Dit is al een vrij grote textielonderneming.

Patronen voor sokken werden gedurende meer dan vier jaar ontwikkeld door Igor's vrouw Paul Blashchik-Ovcharek. - Dit is een product van waar we over willen praten en wat onze klanten leuk vinden. We luisteren naar hun stemmen. Onze ontwerpen zijn als afwasbare tatoeages - we willen dat je je identificeert met het verhaal dat we vertellen, zegt Paula.

Many Mornings - sokken voor natuur-, voedsel- en sportliefhebbers

Een bestseller die bijna vanaf het begin op de Many Mornings-aanbieding staat, is het bijenpatroon met bijen. Hondenliefhebbers, fietsers, skiërs, natuurliefhebbers en fijnproevers komen hier aan hun trekken. Natuurlijk zijn kerstpatronen ook een hit. Kerstmis is absoluut het oogstseizoen in deze branche, want sokken moeten onder de boom liggen. Igor: - We hebben de verveling die gepaard gaat met deze gewoonte doorbroken.

Designbeurzen worden niet meer bezocht, behalve de belangrijkste - in Tokio of Parijs. Ze hebben 13 vaste verkooppunten - eilanden in winkelcentra - door het hele land (plus één in Hamburg). Groothandelsverkopen op basis van een netwerk van distributeurs zijn al aan de gang in 28 landen over de hele wereld (Veel ochtendsokken verkopen het beste in Duitsland). Veruit het belangrijkste kanaal om ontvangers te bereiken is de online winkel. Dankzij hun ervaring op het gebied van e-commerce wisten ze de moeilijke tijden van de pandemie zonder verlies te doorstaan, ondanks het feit dat winkelcentra lange tijd gesloten waren.

Ze introduceren 20 tot 30 nieuwe ontwerpen per jaar. In totaal worden er op dit moment zo'n 80 aangeboden.Ze volgen niet de trends in deze branche, ze creëren hun eigen. Ze roepen: “Laat me je sok zien! Het maakt niet uit of je op een saai rapport zit of in de winkelbus, iedereen heeft een beetje gezonde waanzin nodig."

Meer artikelen over mooie dingen vind je in onze passie voor decoreren en verfraaien. En speciale selecties van goederen in de Design Zone van AvtoTachki.

Foto's gebruikt in de tekst: mat. Veel ochtend