Datsun keert niet terug naar Australië

Nissan bereidt het merk Datsun al jaren voor en heeft al modellen ontwikkeld...

CEO Carlos Ghosn schetste een strategie gericht op het richten van het vernieuwde merk in ontwikkelingslanden, waar de grootste groei in de verkoop van betaalbare auto's wordt verwacht.

Het aanbod zal worden afgestemd op elke markt, inclusief prijs en motorinhoud, en is gericht op de groeiende markt van kopers van nieuwe auto's in landen als India, Indonesië en Rusland, waar Datsun vanaf 2014 zal worden geïntroduceerd, zei hij.

De leidinggevenden deelden enkele details, waaronder kenmerken van de Datsun-modellen die ze in ontwikkeling hadden. Corporate Vice President Vincent Kobey zei dat de nieuwe Datsuns in elk land auto's op instapniveau zullen zijn, gericht op "opkomende" succesvolle mensen die "optimistisch zijn over de toekomst".

Hij zei dat twee modellen binnen het eerste jaar in drie landen in de verkoop zullen gaan en dat binnen drie jaar een uitgebreide reeks modellen zal worden aangeboden.

Nissan Motor Co heeft te maken met hevige concurrentie van concurrenten, waaronder andere Japanse spelers zoals Toyota Motor Corp en Honda Motor Co, die zich richten op opkomende markten zoals China, Mexico en Brazilië. In meer gevestigde markten zoals Japan, de VS en Europa is de groei de afgelopen jaren tot stilstand gekomen.

Ghosn kondigde dinsdag in Indonesië aan dat Datsun terug zal zijn, drie decennia nadat het merk dat niet alleen Nissan hielp definiëren, maar ook de Japanse auto-industrie in de VS en Japan, in de vergetelheid was geraakt. Volgens Nissan staat de naam synoniem voor betaalbare en betrouwbare kleine auto's.

Datsun debuteerde in 1932 in Japan en verscheen meer dan 50 jaar geleden in Amerikaanse showrooms. Het werd vanaf 1981 wereldwijd stopgezet om de line-up onder het merk Nissan te consolideren. Nissan produceert ook luxe Infiniti-modellen.

Tsuyoshi Mochimaru, auto-analist bij Mitsubishi UFJ Morgan Stanley Securities, zei dat de naam Datsun helpt om goedkopere, op opkomende markten gerichte modellen te onderscheiden van andere Nissan-modellen.

"Opkomende markten zijn waar groei is, maar goedkopere auto's zullen worden verkocht waar de winstmarges lager zullen zijn", zei hij. "Door het merk te scheiden, beschadig je de waarde van het merk Nissan niet."

Volgens Nissan is het nieuwe blauwe Datsun-logo geïnspireerd op het oude. Ghosn zei dat Nissan het merk Datsun al jaren aan het voorbereiden is en al modellen aan het ontwikkelen is. Hij was ervan overtuigd dat Nissan niet ver achterbleef bij de concurrentie.

"Datsun maakt deel uit van het erfgoed van het bedrijf", aldus Ghosn. "Datsun is een goede naam."