BMW verbannen uit de Britse radio voor het aanmoedigen van gevaarlijk rijden

BMW moest een van zijn radioadvertenties in Groot-Brittannië verwijderen omdat de Advertising Standards Authority dit onverantwoord achtte. Het merk werd schuldig bevonden aan het aanmoedigen van te hard rijden en roekeloos rijgedrag.

In Groot-Brittannië verbieden de regels voor radio-aankondigingen voor autobedrijven blijkbaar het geluid van een draaiende motor. Merk BMW M. voelde deze week het effect van die regel toen een van zijn reclamespots werd verboden door de Advertising Standards Authority (ASA) in Groot-Brittannië., dat reclame reguleert en nagaat wie verantwoordelijk is. En in dit geval is er geen sprake van reclame.

Wat is er gebeurd met de BMW-aankondiging?

Het enige dat nodig was, was een klacht bij de ASA over de onverantwoordelijkheid van reclame, aldus UK Express. Het regelgevend panel was het daarmee eens en het werd formeel ingetrokken.

Volgens Express, reclame begint met BMW-motortoerental, snijdt naar de omroeper, die zegt: 'We zouden grote woorden als flamboyant, gespierd of charmant kunnen gebruiken om je te vertellen hoe hij eruit ziet. Of we kunnen een aantrekkelijke combinatie van kleurrijke woorden gebruiken om precies te beschrijven hoe u zich voelt. Maar het enige dat je echt wilt horen, is dit." Dan draait de motor weer op toeren, deze keer luider..

Artikel 20.1 van de ASA stelt dat reclame voor auto's "mag gevaarlijk, competitief, roekeloos of roekeloos autorijden of motorrijden niet aanmoedigen. Reclame mag niet de suggestie wekken dat veilig autorijden of motorrijden serieus of saai is.”

Is het geluid van acceleratie inherent gevaarlijk binnen snelheidslimieten?

Regel 20.3 gaat verder: “Automobieladvertenties mogen geen kracht-, acceleratie- of rijeigenschappen vertonen, behalve in een expliciete veiligheidscontext. Verwijzing naar deze kenmerken mag niet duiden op emotie, agressie of rivaliteit." Daarnaast zegt de ASA: “Autoreclame mag niet verwijzen naar snelheid op een manier die gevaarlijk, competitief, roekeloos of roekeloos autorijden of motorrijden zou kunnen rechtvaardigen of aanmoedigen. Feitelijke beweringen over de snelheid of acceleratie van het voertuig zijn toegestaan, maar mogen niet worden gepresenteerd als reden om de voorkeur te geven aan het geadverteerde voertuig. Claims over snelheid of acceleratie mogen niet het belangrijkste verkoopargument van een advertentie zijn."

Een reeks strikte regels voor een prestatiemerk

Express-rapporten. BMW probeerde zijn bewering te verdedigen dat het acceleratiegeluid minder dan een seconde duurde en werd opgenomen terwijl de auto stilstond.. Dit hielp zijn zaak niet en de ASA handhaafde haar beslissing.

De geluiden van de acceleratie zijn fascinerend, maar als je ze op de radio hoort, wil je misschien niet met je auto over de weg racen, maar regels zijn regels. Als Boris Johnson zijn plan uitvoert om nieuwe diesel- en benzineauto’s tegen 2030 te verbieden, zal het geluid van een elektrisch gepiep nog steeds het gebrul van een verbrandingsmotor vervangen.

********

-

-